百度称不动摇清理决（jué）心（xīn） “百莆大（dà）战（zhàn）”何（hé）时了

      持续半个多月（yuè）的“百莆大战”陷入（rù）扑朔迷离状态（tài）。清明期间，莆田系高调宣布（bù）暂停百度推广，“没有时（shí）间（jiān）表”；百度则回应（yīng）不会动摇清理违规医疗推（tuī）广的决（jué）心，并（bìng）指责（zé）部分客户（hù）遭遇莆田系（xì）骚扰，而百度已向警方报案，双方口（kǒu）水（shuǐ）战升级。

　　据相关媒体报道，莆（pú）田系内部（bù）曾发通知停止与（yǔ）百度（dù）对抗，但之（zhī）后遭辟谣。截至目（mù）前，双方均未（wèi）公（gōng）开（kāi）发（fā）表任何和解信息。这场风波走向一时不明了（le），但有机构预（yù）计（jì）“持续时间不会超过几周”。

　　“百莆大战”乱局（jú）

　　3月25日，百度与莆田系矛盾（dùn）开（kāi）始浮（fú）出（chū）水面，市场（chǎng）开始（shǐ）传闻4月（yuè）1日（rì）起，莆田系医（yī）院联（lián）盟组织“莆田(中国)健康产业总会”号（hào）召暂（zàn）停（tíng）搜索引（yǐn）擎（qíng）推广（guǎng）。

　　莆（pú）田系（xì）医院是中（zhōng）国大的民（mín）营医院群体，据（jù）了解，在2013年登记（jì）在（zài）册的1万多家民营医疗（liáo）机构中，莆田系就占据（jù）80%以上。这次牵头的的（de）莆田(中国)健康产业总（zǒng）会（huì）(下称莆田总会（huì）)，则成立（lì）于2014年，会员单位有8000多家。

　　百度方面迅速做出反应，称遭遇联（lián）合抵制是因为（wéi）该公司正在清理（lǐ）违规医（yī）疗机构推广（guǎng）。据百度披露，该公司去年拒绝了13000家违规医疗（liáo）客户推（tuī）广，“六成以上（shàng）是莆田系医院”。对于这次莆田（tián）系发难，百度多（duō）次强势（shì）回应，“不会动摇（yáo）高门（mén）槛、严审核决心”。

　　对于违规医疗的（de）争议，莆（pú）田系方面也进行了回应。莆田总（zǒng）会在一（yī）份声明中称，“莆系”医疗（liáo）机构违规运作“仅（jǐn）是少量（liàng）情（qíng）况（kuàng）”，“每个行业发展都是（shì）从不成熟（shú）逐步走向（xiàng）成熟，在这过程中（zhōng）必然会经历行业阵痛”。莆（pú）田（tián）总会（huì）下一步将（jiāng）致力（lì）于净化医（yī）疗（liáo）大环境（jìng），推动行业升级转型。

　　在莆田总会一方，则多（duō）次提到“避免无序竞（jìng）争”，影响行业和谐发展。

　　值（zhí）得注意（yì）的（de）是，此次（cì）风波前后，多家媒体报道（dào）称，莆田系医院行业内部竞争（zhēng）激烈，尤其是通（tōng）过百（bǎi）度竞价排名推（tuī）广，推广费用近年来更（gèng）是（shì）水涨船高（gāo），甚至（zhì）流（liú）传（chuán）“关键（jiàn）词999元（yuán）一个（gè）点（diǎn）击”、“莆田（tián）占（zhàn）百度半壁江山”等坊间说法（fǎ），但对于莆田（tián）系（xì）在百度竞价行（háng）情和投入（rù）规模（mó），莆田（tián）总会（huì）和百度方面，都未给予正式说法（fǎ）。

　　清明时分，随着莆（pú）田系“暂停合作（zuò）”正式启（qǐ）动，局（jú）面更（gèng）加（jiā）纷乱。4月4日，莆田总会召（zhào）集会员单位（wèi）开会（huì），正式通（tōng）过决议，宣称（chēng）自4月（yuè）5日零时起暂停（tíng）百（bǎi）度竞价排名（míng）推（tuī）广，“没有时间表。”百度4月4日晚间也发布（bù）声明（míng）称（chēng），不会因（yīn）为“问题医院（yuàn）”抱（bào）团（tuán）抵制而放宽要（yào）求，更不会与任何一家不合标准的民营医（yī）院（yuàn）合作。

　　4月7日（rì）晚，百度（dù）更是声明宣布部分客户（hù）遭（zāo）遇“莆（pú）田总（zǒng）会”威胁和恐吓。“百（bǎi）度推广”还提供截（jié）图显示，有自称莆（pú）田(中国)健康（kāng）产业分支机构（gòu）的单位，对百度推广客户进行威胁恐吓（xià），要求停止推广，否则将（jiāng）发动力量（liàng）集体点击等。

　　“目前（qián）百度（dù）已经向（xiàng）公（gōng）安机关报案，并配（pèi）合（hé）公安机关调查取证。”百度声明表（biǎo）示。

　　对于恐（kǒng）吓的指责，目前莆田系方面尚未（wèi）有任何回应（yīng）。有媒体报道称（chēng），莆田总会执行（háng）会长（zhǎng）吴曦东后来（lái）否认了百（bǎi）度（dù）的指责，并也表达了诉诸公安机关的说法。

　　不过，看似纷乱（luàn）升级的口水战背后，却一直有和解的讯息（xī）。

　　“停不是根本，大家也不可能（néng）一（yī）直这样（yàng）下去（qù）”，4月（yuè）10日上午，莆田总会监事（shì）长黄（huáng）德（dé）峰在接受记（jì）者采访时（shí）表示，莆（pú）田系（xì）行动的根本目（mù）的，还是希（xī）望能够与百度达（dá）成公平（píng）合理透明的（de）合作（zuò），包括（kuò）竞价体系上，能够更加合理。

　　黄（huáng）德峰认为（wéi），目前关（guān）于双方的（de）矛盾和（hé）一些（xiē）言辞，媒（méi）体有误读，“根本的还是探讨医疗行业与互联网如（rú）何更好地发展（zhǎn），进一（yī）步规范”。不过他也坦承，双方交流（liú）协商（shāng）会是一个比较长期的过程，“不可能一（yī）下（xià）子形成结论。”

　　双方（fāng）依然有依赖

　　尽管（guǎn）目前莆（pú）田系和百度看似风波升级，但（dàn）业内人士认为，双方不会一直僵（jiāng）持下去，目前姿态（tài）只是为了争取对方让步。

　　按照（zhào）莆田（tián）总（zǒng）会的（de）清明决议（yì），4月5日起（qǐ），相关会员单（dān）位会暂（zàn）停百度竞价（jià）排名推广，但（dàn）仅仅一天之后，就开始有（yǒu）市场传（chuán）闻称，莆田系内部（bù）已（yǐ）经开始陆（lù）续接（jiē）到总（zǒng）会通知，百度已经（jīng）表态（tài），“三天内在北京或上海与（yǔ）莆田（tián）系代表谈判（pàn）。”

　　就此问（wèn）题，记者致电莆田总会（huì）北京分会方（fāng）面，该（gāi）分会负（fù）责人称“不清楚”。

　　但百度方面对此予以否（fǒu）认，甚至在4月（yuè）7日（rì）晚间，百度还（hái）在抨击，有客户遭遇“莆田总会”方（fāng）面恶意点击（jī）恐吓。

　　“目前没（méi）有（yǒu）谈判（pàn）这一说。”谈及双方矛盾，一名百度内部人（rén）士称（chēng），“这不是砍价或（huò）者谈判问题，而是准（zhǔn）入门槛的问题。所谓价格，也不是百度自己定的，是市场机制（zhì）自然形成的，百度制定规（guī）则和门（mén）槛，达（dá）到门槛（kǎn）要求的正规医（yī）疗（liáo）机构都可以做推广。”

　　尽管处于僵局，但已有（yǒu）机构预计，“双方将很快达（dá）成协议（yì）”。投行（háng）机构摩根大通4月7日发布的（de）分析报（bào）告认为，莆（pú）田（tián）系之所以高调，主要有两（liǎng）个目的，一（yī）是通过抵（dǐ）制获得更高折（shé）扣，二是逐渐摆脱现（xiàn）有以营销为驱（qū）动（dòng）的商（shāng）业模式，但“改变商业模式短期（qī）内无法达（dá）成”。

　　摩根大通预计，“此次抵制持续（xù）时间不会超过几周，双方（fāng）很（hěn）快会达（dá）成协议”。

艾（ài）瑞分析师张希（xī）也认为，尽管目前双方言辞都比较（jiào）激烈，但只是为（wéi）了（le）施压（yā），迫使（shǐ）对方做出一些让（ràng）步。实（shí）际上，因为业务（wù）上紧密联系，双方不可（kě）能彻（chè）底决裂。在张希（xī）看来（lái），这次风波（bō）爆发之后，双方可能（néng）会有一些（xiē）微调，但根本的东西，不会有大的变化。

　　“搜（sōu）索引擎依然是这些医（yī）院重（chóng）要的获客渠道，不管是自建渠道还（hái）是通过其他第三方，目前对于民（mín）营医院而言，依然（rán）还只是补充。”张希（xī）认（rèn）为，拒绝灰色（sè）医疗（liáo）推广，有（yǒu）利于百度提升形象和品牌（pái）美誉，但（dàn）医疗（liáo）领域仍然（rán）是百度很大的一块，除非（fēi）“壮士断（duàn）腕”，而且百度要进行战略调整，也不可（kě）能（néng）一步完成。

　　根据（jù）摩根（gēn）大通预计，医疗相关广告主在百度2014年总营收中约占15%至25%，而莆（pú）田系在其中约占1/3到50%，也就是百度总营收5%至12%。摩根大通认为，此次（cì）抵制（zhì），以及后续如果达成相（xiàng）关折（shé）扣协议，可能会（huì）影响（xiǎng）百度短期营收（shōu）增长。但另一方（fāng）面，由于目前民（mín）营医院（yuàn）消费（fèi）比重依然偏低（dī），百度可（kě）能转（zhuǎn）向吸（xī）引公立医院和其他医（yī）疗服务客（kè）户。